Πώς να Ανοίξεις Σωστά Λογαριασμό Google Ads

Το πιο συχνό λάθος στο Google Ads δεν γίνεται μέσα σε μια καμπάνια, γίνεται πριν καν ξεκινήσει η πρώτη καμπάνια, στη ρύθμιση του ίδιου του λογαριασμού. Ένας λογαριασμός που παραμένει στην απλοποιημένη λειτουργία της Google χωρίς να το ξέρεις, χωρίς σωστή παρακολούθηση μετατροπών, ή χωρίς σαφή δομή καμπανιών από την αρχή, σε αναγκάζει αργότερα να ξαναχτίσεις πράγματα που θα έπρεπε να είχαν γίνει σωστά την πρώτη φορά.

Αυτό το άρθρο είναι ο πρακτικός οδηγός για το πρώτο στήσιμο. Αν θέλεις πρώτα να καταλάβεις πώς λειτουργεί το σύστημα από πίσω, δες το άρθρο Πώς λειτουργεί το Google Ads.

Σε συντομία

• Οι νέοι λογαριασμοί ξεκινούν αυτόματα σε μια απλοποιημένη λειτουργία, και η αλλαγή σε πλήρη έλεγχο είναι μονόδρομη, οπότε αξίζει να την κάνεις νωρίς αν θέλεις περισσότερο έλεγχο.
• Η παρακολούθηση μετατροπών πρέπει να ρυθμιστεί πριν ξεκινήσει η πρώτη καμπάνια, όχι μετά.
• Το budget ορίζεται σε επίπεδο καμπάνιας, όχι σε επίπεδο λογαριασμού, οπότε μπορείς να τρέχεις πολλές καμπάνιες με διαφορετικό budget η καθεμία.
• Μην μοιράζεσαι ποτέ τα στοιχεία σύνδεσης του κύριου λογαριασμού σου. Πρόσθεσε συνεργάτες ως χρήστες με δικά τους στοιχεία.

Βήμα 1: Λογαριασμός Google για την επιχείρηση, όχι προσωπικός

Χρησιμοποίησε έναν λογαριασμό Google που ανήκει στην επιχείρηση, όχι τον προσωπικό λογαριασμό ενός υπαλλήλου. Αν αργότερα αυτός ο υπάλληλος φύγει από την επιχείρηση, δεν θέλεις ο λογαριασμός Google Ads να είναι δεμένος με το δικό του email. Αν έχεις ήδη λογαριασμό Google Business Profile για την επιχείρηση, καλή πρακτική είναι να χρησιμοποιήσεις τον ίδιο λογαριασμό ή τουλάχιστον την ίδια λογική οργάνωσης.

Βήμα 2: Βγες από την απλοποιημένη λειτουργία, αν θέλεις περισσότερο έλεγχο

Όταν δημιουργείς νέο λογαριασμό, η Google σε βάζει αυτόματα σε μια απλοποιημένη λειτουργία, όπου το σύστημα αποφασίζει μόνο του πολλές λεπτομέρειες της καμπάνιας με βάση τον στόχο που δηλώνεις. Είναι βολική για κάποιον που θέλει να ξεκινήσει πολύ γρήγορα, αλλά σου δίνει πολύ λιγότερο έλεγχο πάνω σε λέξεις-κλειδιά, στρατηγική προσφοράς και δομή καμπανιών.

Αν θέλεις τον πλήρη έλεγχο που περιγράφουμε στα επόμενα βήματα, θα χρειαστεί να αλλάξεις σε πλήρη λειτουργία (Expert Mode), κάτι που βρίσκεις μέσα από τις ρυθμίσεις του λογαριασμού σου. Να έχεις υπόψη ότι αυτή η αλλαγή είναι μονόδρομη, δηλαδή δεν μπορείς να επιστρέψεις στην απλοποιημένη λειτουργία αφού αλλάξεις, οπότε είναι καλύτερα να την κάνεις νωρίς, πριν επενδύσεις χρόνο σε καμπάνιες μέσα στην απλοποιημένη έκδοση.

Βήμα 3: Σύνδεσε το Google Analytics

Πριν φτιάξεις οποιαδήποτε καμπάνια, σύνδεσε τον λογαριασμό Google Ads με το Google Analytics του site σου. Αυτή η σύνδεση σού επιτρέπει να βλέπεις τι κάνουν οι επισκέπτες αφού πατήσουν τη διαφήμισή σου, όχι μόνο πόσα κλικ πήρες. Αν δεν έχεις ακόμα λογαριασμό Google Analytics, φτιάξε τον πρώτα, γιατί χωρίς αυτόν πολλά από τα επόμενα βήματα δεν έχουν στέρεη βάση.

Βήμα 4: Ρύθμισε την παρακολούθηση μετατροπών πριν ξεκινήσεις

Αυτό είναι το πιο κρίσιμο και το πιο συχνά παραλειπόμενο βήμα. Η παρακολούθηση μετατροπών (conversion tracking) καταγράφει τι ακριβώς έγινε μετά το κλικ, όπως μια κλήση, μια συμπληρωμένη φόρμα ή μια πώληση, και είναι αυτό που σου επιτρέπει να ξέρεις αν η καμπάνια σου πραγματικά φέρνει πελάτες, όχι απλώς επισκέψεις. Χωρίς αυτήν, μπορείς να ξοδεύεις budget για μήνες χωρίς κανένα τρόπο να μετρήσεις τι πραγματικά φέρνει. Ρύθμισέ την πριν ενεργοποιήσεις την πρώτη σου καμπάνια, όχι αφού δεις ότι κάτι δεν πάει καλά. Στο άρθρο μας Πώς να μετρήσεις αν η διαφήμιση φέρνει πελάτες βλέπεις αναλυτικά πέντε πρακτικούς τρόπους να το κάνεις αυτό.

Βήμα 5: Στοιχεία χρέωσης και budget

Πρόσθεσε τη μέθοδο πληρωμής σου στις ρυθμίσεις χρέωσης του λογαριασμού. Το budget δεν ορίζεται σε επίπεδο λογαριασμού αλλά σε επίπεδο κάθε καμπάνιας ξεχωριστά, οπότε μπορείς να έχεις, για παράδειγμα, μια καμπάνια με μικρό ημερήσιο budget για το όνομα της επιχείρησής σου και μια άλλη με μεγαλύτερο budget για πιο γενικές αναζητήσεις, χωρίς να μπερδεύονται μεταξύ τους. Ξεκίνα με συντηρητικό budget και αύξησέ το σταδιακά, ειδικά τις πρώτες εβδομάδες όσο ακόμα παρακολουθείς πώς αποδίδει η καμπάνια.

Βήμα 6: Δομή λογαριασμού από την αρχή

Ένας λογαριασμός Google Ads οργανώνεται σε τρία επίπεδα: ο λογαριασμός, μέσα σε αυτόν οι καμπάνιες, και μέσα σε κάθε καμπάνια οι ομάδες διαφημίσεων. Μια καθαρή δομή από την αρχή γλιτώνει πολύ μπέρδεμα αργότερα.

Χώρισε τις καμπάνιες σου με βάση διαφορετικό στόχο ή διαφορετικό budget, όχι όλα μαζί σε μία καμπάνια. Για μια τοπική επιχείρηση, μια λογική αρχή είναι ξεχωριστή καμπάνια για το όνομα της επιχείρησης και ξεχωριστή για τις υπηρεσίες που προσφέρεις. Μέσα σε κάθε καμπάνια, ομαδοποίησε τις λέξεις-κλειδιά ανά θεματική, ώστε κάθε ομάδα διαφημίσεων να έχει λέξεις-κλειδιά και κείμενο διαφήμισης που ταιριάζουν στενά μεταξύ τους. Μια ομάδα διαφημίσεων με δεκάδες άσχετες λέξεις-κλειδιά μαζί δίνει χειρότερο Quality Score από πολλές μικρές, στοχευμένες ομάδες.

Βήμα 7: Πρόσβαση χρηστών, όχι κοινός κωδικός

Αν συνεργάζεσαι με εταιρεία, ελεύθερο επαγγελματία, ή κάποιον συνάδελφο για τη διαχείριση, μην τους δώσεις ποτέ τον κύριο κωδικό πρόσβασης του λογαριασμού σου. Πρόσθεσέ τους ως χρήστες μέσα από τις ρυθμίσεις πρόσβασης, με το δικό τους email και το κατάλληλο επίπεδο δικαιωμάτων. Αυτό σού επιτρέπει να αφαιρέσεις την πρόσβασή τους όποτε χρειαστεί, χωρίς να αλλάξεις κωδικό σε ολόκληρο τον λογαριασμό, και κρατά τον λογαριασμό σου πιο ασφαλή. Αν θέλεις να δεις τι άλλο να προσέχεις για την ασφάλεια του λογαριασμού σου, δες το άρθρο Google Ads απάτη.

Πριν πατήσεις «Ενεργοποίηση» στην πρώτη καμπάνια

Πριν κάνεις ζωντανή την πρώτη σου καμπάνια, πέρασε από μια σύντομη λίστα ελέγχου. Επιβεβαίωσε ότι η παρακολούθηση μετατροπών λειτουργεί πραγματικά, όχι απλώς ότι φαίνεται ρυθμισμένη, κάνοντας μια δοκιμαστική ενέργεια στο site σου και ελέγχοντας αν καταγράφηκε. Έλεγξε ότι η σελίδα προορισμού κάθε διαφήμισης ανοίγει σωστά και γρήγορα, ειδικά από κινητό, αφού οι περισσότερες αναζητήσεις γίνονται πλέον εκεί. Διάβασε ξανά το κείμενο κάθε διαφήμισης όπως θα το διάβαζε ένας άγνωστος, όχι όπως το βλέπεις εσύ που ξέρεις ήδη την επιχείρηση. Επιβεβαίωσε το ημερήσιο budget κάθε καμπάνιας, ώστε να ξέρεις το μέγιστο ποσό που μπορεί να ξοδευτεί μέσα σε μία μέρα. Τέλος, σημείωσε την ημερομηνία που ξεκίνησες, ώστε σε δύο με τρεις εβδομάδες να μπορείς να συγκρίνεις τα πρώτα αποτελέσματα με μια συγκεκριμένη αφετηρία, αντί να προσπαθείς να θυμηθείς πότε ακριβώς ξεκίνησε η καμπάνια.

Συνήθη λάθη στο ξεκίνημα

• Να μένεις στην απλοποιημένη λειτουργία χωρίς να το ξέρεις, χάνοντας έλεγχο πάνω σε βασικές ρυθμίσεις χωρίς να το έχεις αποφασίσει εσύ.
• Να ξεκινάς καμπάνια πριν ρυθμίσεις παρακολούθηση μετατροπών, χάνοντας εβδομάδες δεδομένων που δεν μπορούν να ανακτηθούν αναδρομικά.
• Να βάζεις όλες τις λέξεις-κλειδιά σε μία καμπάνια, χωρίς ξεχωριστό budget ή στόχο για καθεμία.
• Να μοιράζεσαι τον κύριο κωδικό πρόσβασης με συνεργάτες αντί να τους προσθέτεις ως χρήστες.
• Να μην συνδέεις το Google Analytics, χάνοντας την εικόνα του τι κάνουν οι επισκέπτες μετά το κλικ.

Συχνές ερωτήσεις

Πρέπει οπωσδήποτε να αλλάξω σε Expert Mode;

Όχι απαραίτητα, αν προτιμάς η Google να αποφασίζει τις περισσότερες λεπτομέρειες για σένα. Αν όμως θέλεις έλεγχο πάνω σε λέξεις-κλειδιά, budget ανά καμπάνια και στρατηγική προσφοράς, χρειάζεται η αλλαγή, και είναι καλύτερα να γίνει νωρίς, αφού δεν μπορείς να επιστρέψεις πίσω μετά.

Τι γίνεται αν ξεκινήσω καμπάνια χωρίς παρακολούθηση μετατροπών;

Θα ξοδεύεις budget χωρίς να ξέρεις τι πραγματικά φέρνει, και τα δεδομένα αυτής της περιόδου δεν μπορούν να ανακτηθούν αναδρομικά μόλις ρυθμίσεις την παρακολούθηση αργότερα. Καλύτερα να το ρυθμίσεις πριν την πρώτη καμπάνια.

Μπορώ να έχω πολλές καμπάνιες με διαφορετικό budget η καθεμία;

Ναι, το budget ορίζεται σε επίπεδο καμπάνιας, οπότε μπορείς να δώσεις διαφορετικό ποσό σε κάθε καμπάνια ανάλογα με την προτεραιότητά της.

Είναι ασφαλές να δώσω τον κωδικό μου σε μια εταιρεία διαχείρισης;

Δεν χρειάζεται. Πρόσθεσέ τους ως χρήστες με δικά τους στοιχεία σύνδεσης, ώστε να διατηρείς πλήρη έλεγχο του λογαριασμού και να μπορείς να αφαιρέσεις την πρόσβασή τους όποτε θέλεις.

Πόσο καιρό μετά το άνοιγμα του λογαριασμού μπορώ να δω αποτελέσματα;

Οι πρώτες μέρες συνήθως δείχνουν μόνο αρχικά δεδομένα κλικ και κόστους. Χρειάζονται συνήθως λίγες εβδομάδες σταθερής λειτουργίας για να αρχίσεις να βλέπεις αξιόπιστα μοτίβα στις μετατροπές.

Θέλεις να το αναλάβουμε εμείς;

Αν θέλεις να ξεκινήσεις σωστά από την πρώτη μέρα, χωρίς να χρειαστεί να ξαναχτίσεις τον λογαριασμό σου αργότερα, μπορούμε να αναλάβουμε το στήσιμο και τη διαχείριση του Google Ads λογαριασμού σου. Δες τη σελίδα Google Ads μας και μάθε πώς δουλεύουμε.