Πώς να Κάνεις και να Πληρώσεις Διαφήμιση στο Instagram

Το Instagram ανήκει στη Meta, την ίδια εταιρεία που έχει το Facebook, και οι διαφημίσεις του τρέχουν πάνω στο ίδιο ακριβώς σύστημα. Αυτό σημαίνει ότι πολλά από όσα ισχύουν για το Facebook ισχύουν και εδώ, αλλά το Instagram έχει και τα δικά του χαρακτηριστικά: διαφορετικές μορφές διαφήμισης, έναν πιο άμεσο τρόπο προώθησης μέσα από το ίδιο το κινητό, και μια προϋπόθεση που πρέπει να πληρείς πριν καν ξεκινήσεις.

Για την πλήρη διαδικασία μέσα από το Ads Manager, με περισσότερο έλεγχο πάνω σε στόχο και κοινό, δες το άρθρο μας Πώς να κάνεις διαφήμιση στο Facebook, βήμα-βήμα, αφού η ίδια διαδικασία ισχύει και για το Instagram μέσα από το ίδιο εργαλείο. Εδώ θα δεις τι είναι διαφορετικό ειδικά στο Instagram.

Σε συντομία

• Χρειάζεσαι επαγγελματικό λογαριασμό Instagram, όχι προσωπικό, για να διαφημιστείς.
• Υπάρχουν δύο δρόμοι: το κουμπί «Προώθηση» μέσα από την εφαρμογή, για γρήγορη και απλή προβολή, ή το Ads Manager, για πλήρη έλεγχο.
• Οι πιο συνηθισμένες μορφές διαφήμισης είναι στο feed, στα Stories, στα Reels και στο Explore, και κάθε μία ταιριάζει σε διαφορετικό στόχο.
• Η πληρωμή γίνεται με κάρτα, είτε μέσα από την ίδια την εφαρμογή στο κινητό, είτε από τον υπολογιστή.

Προϋπόθεση: επαγγελματικός λογαριασμός

Για να διαφημιστείς στο Instagram, ο λογαριασμός σου πρέπει να είναι επαγγελματικός (business ή creator), όχι προσωπικός. Αν δεν έχεις ακόμα κάνει αυτή την αλλαγή, τη βρίσκεις μέσα στις ρυθμίσεις του λογαριασμού σου, στην ενότητα για τον τύπο λογαριασμού. Ένας επαγγελματικός λογαριασμός σού δίνει επίσης πρόσβαση σε στατιστικά για τις αναρτήσεις σου και σε επιλογές επικοινωνίας, όπως κουμπί κλήσης ή μηνύματος, πέρα από τη δυνατότητα διαφήμισης.

Δύο δρόμοι για να διαφημιστείς

Το κουμπί «Προώθηση». Κάτω από κάθε ανάρτηση ή Reel στο επαγγελματικό σου προφίλ, υπάρχει επιλογή να την προωθήσεις, δηλαδή να πληρώσεις για να τη δει περισσότερος κόσμος. Είναι η πιο γρήγορη διαδικασία, γίνεται εξολοκλήρου μέσα από το κινητό, και λειτουργεί με την ίδια λογική που περιγράψαμε στο άρθρο μας Χορηγούμενη διαφήμιση στο Facebook: κόστος και πώς πληρώνεις, αφού πρόκειται ουσιαστικά για την ίδια λειτουργία, μόνο που ξεκινά από το Instagram αντί για το Facebook.

Το Ads Manager. Για μεγαλύτερο έλεγχο πάνω σε στόχο, κοινό και δημιουργικό, χρησιμοποιείς το ίδιο Ads Manager που χρησιμοποιείς και για το Facebook, επιλέγοντας το Instagram ως τοποθέτηση, είτε μόνο του είτε μαζί με το Facebook στην ίδια καμπάνια. Αυτός ο δρόμος σου δίνει τις ίδιες δυνατότητες στόχευσης που περιγράφουμε στο άρθρο μας Στοχευμένη διαφήμιση στο Facebook για τοπικές επιχειρήσεις, οι οποίες ισχύουν εξίσου και για το Instagram.

Οι μορφές διαφήμισης στο Instagram

Διαφημίσεις στο feed. Εμφανίζονται ανάμεσα στις κανονικές αναρτήσεις που βλέπει κάποιος καθώς κάνει scroll, με τη σήμανση «Sponsored». Ταιριάζουν σε φωτογραφίες ή βίντεο που θέλεις να προσέξει κάποιος με τον χρόνο του.

Διαφημίσεις στα Stories. Εμφανίζονται ανάμεσα στα Stories άλλων λογαριασμών που παρακολουθεί ο χρήστης, σε πλήρη οθόνη, και καταλαμβάνουν λίγα δευτερόλεπτα. Ταιριάζουν σε πιο άμεσο, σύντομο μήνυμα.

Διαφημίσεις στα Reels. Εμφανίζονται ανάμεσα στα σύντομα βίντεο Reels, σε πλήρη οθόνη, και έχουν συνήθως τη μεγαλύτερη προσοχή αυτή την περίοδο, αφού τα Reels είναι από τις πιο δημοφιλείς μορφές περιεχομένου στο Instagram.

Διαφημίσεις στο Explore. Εμφανίζονται στη σελίδα εξερεύνησης, όπου ο χρήστης ανακαλύπτει νέο περιεχόμενο πέρα από όσους ήδη ακολουθεί, χρήσιμες όταν ο στόχος σου είναι να σε ανακαλύψουν άνθρωποι που δεν σε ξέρουν ακόμα.

Δεν χρειάζεται να διαλέξεις μόνο μία μορφή. Το σύστημα μπορεί να δείξει τη διαφήμισή σου σε συνδυασμό τοποθετήσεων, προσαρμόζοντας αυτόματα το μέγεθος και τη μορφή ανάλογα με το πού εμφανίζεται.

Βήμα-βήμα: προώθηση μέσα από την εφαρμογή

1. Άνοιξε την ανάρτηση ή το Reel που θέλεις να προωθήσεις και πάτα «Προώθηση».
2. Διάλεξε τον στόχο: περισσότερες επισκέψεις προφίλ, περισσότερες επισκέψεις στο site σου, ή περισσότερα μηνύματα.
3. Όρισε το κοινό, είτε αφήνοντας το σύστημα να προτείνει αυτόματα, είτε φτιάχνοντας δικό σου με περιοχή και ενδιαφέροντα.
4. Όρισε το budget και τη διάρκεια της προώθησης.
5. Έλεγξε την προεπισκόπηση και επιβεβαίωσε τον τρόπο πληρωμής.
6. Πάτα «Προώθηση» για να στείλεις την ανάρτηση για έλεγχο και δημοσίευση.

Πώς ρυθμίζεις και ελέγχεις την πληρωμή

Την πρώτη φορά που προωθείς κάτι, θα σου ζητηθεί να προσθέσεις τρόπο πληρωμής, συνήθως πιστωτική ή χρεωστική κάρτα, απευθείας μέσα από την εφαρμογή στο κινητό σου. Μπορείς αργότερα να δεις και να αλλάξεις τον τρόπο πληρωμής σου μέσα από τις ρυθμίσεις του λογαριασμού σου, στην ενότητα για διαφημίσεις και πληρωμές, όπου βρίσκεις και το ιστορικό των χρεώσεών σου με ημερομηνία και ποσό για κάθε μία. Αν διαφημίζεσαι μέσα από το Ads Manager αντί για το κουμπί «Προώθηση», η πληρωμή ρυθμίζεται στο ίδιο σημείο που περιγράψαμε στο άρθρο για τη χορηγούμενη διαφήμιση, αφού πρόκειται για τον ίδιο λογαριασμό χρέωσης.

Αν δεν βλέπεις καθόλου το κουμπί «Προώθηση»

Αν το κουμπί προώθησης δεν εμφανίζεται κάτω από τις αναρτήσεις σου, ο πιο συνηθισμένος λόγος είναι ότι ο λογαριασμός σου δεν έχει ακόμα μετατραπεί σε επαγγελματικό, όπως εξηγήσαμε παραπάνω. Ένας άλλος συνηθισμένος λόγος είναι ότι ο επαγγελματικός σου λογαριασμός Instagram δεν είναι συνδεδεμένος με μια σελίδα Facebook, κάτι που η πλατφόρμα ζητά για να μπορεί να διαχειριστεί τη χρέωση και τη διαφήμιση σωστά. Η σύνδεση γίνεται μέσα από τις ρυθμίσεις του λογαριασμού σου, στην ενότητα σύνδεσης με το Facebook. Αν έχεις πρόσφατα αλλάξει κάτι στον λογαριασμό σου, όπως τον τύπο του ή το όνομα χρήστη, δώσε λίγο χρόνο πριν ελέγξεις ξανά, γιατί μερικές αλλαγές χρειάζονται λίγη ώρα για να ενημερωθούν σε όλο το σύστημα.

Πώς βλέπεις πώς αποδίδει η διαφήμισή σου

Μετά την προώθηση μιας ανάρτησης, μπορείς να δεις τα στατιστικά της μέσα από την ίδια την ανάρτηση, πατώντας «Δες Στατιστικά Στοιχεία» (Insights), όπου εμφανίζονται οι εμφανίσεις, η προσέγγιση και οι ενέργειες που προέκυψαν από την προώθηση. Για καμπάνιες που έτρεξες μέσα από το Ads Manager, η πιο πλήρης εικόνα βρίσκεται εκεί, με περισσότερες λεπτομέρειες ανά τοποθέτηση και ανά ημέρα. Έλεγξε τα στατιστικά μετά από τουλάχιστον λίγες μέρες, όχι αμέσως μετά τη δημοσίευση, ώστε να έχεις μια πιο σταθερή εικόνα του τι πραγματικά αποδίδει.

Συνήθη λάθη στο Instagram advertising

• Χρήση προσωπικού αντί για επαγγελματικό λογαριασμό. Χωρίς επαγγελματικό λογαριασμό δεν μπορείς καν να ξεκινήσεις.
• Ίδιο περιεχόμενο για feed και Stories. Μια εικόνα φτιαγμένη για το feed συχνά δεν ταιριάζει στη διάσταση των Stories, και το αντίστροφο.
• Αγνόηση των Reels. Πολλές επιχειρήσεις διαφημίζονται μόνο στο feed, χάνοντας μια μορφή που συχνά έχει μεγαλύτερη προσοχή αυτή την περίοδο.
• Προώθηση χωρίς σαφή στόχο. Το να προωθείς «για να το δει κόσμος», χωρίς συγκεκριμένο στόχο, δυσκολεύει να καταλάβεις αν άξιζε τα χρήματα.

Συχνές ερωτήσεις

Χρειάζομαι υποχρεωτικά επαγγελματικό λογαριασμό για να διαφημιστώ στο Instagram;

Ναι, χωρίς επαγγελματικό λογαριασμό (business ή creator) δεν έχεις πρόσβαση σε καμία μορφή διαφήμισης.

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο κουμπί «Προώθηση» και στο Ads Manager;

Το κουμπί «Προώθηση» προωθεί κάτι που έχεις ήδη δημοσιεύσει, με λίγες επιλογές, μέσα από το κινητό. Το Ads Manager σου δίνει πολύ περισσότερο έλεγχο πάνω σε στόχο, κοινό και δημιουργικό, αλλά χρειάζεται περισσότερο χρόνο να στηθεί.

Ποια μορφή διαφήμισης αποδίδει καλύτερα στο Instagram;

Δεν υπάρχει μία σωστή απάντηση για όλους. Τα Reels έχουν συχνά μεγάλη προσοχή αυτή την περίοδο, αλλά η καλύτερη μορφή εξαρτάται από το είδος του περιεχομένου σου και τον στόχο της καμπάνιας.

Πώς πληρώνω τη διαφήμιση στο Instagram;

Με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα, την οποία προσθέτεις είτε μέσα από την εφαρμογή στο κινητό, είτε από τις ρυθμίσεις πληρωμών στον υπολογιστή.

Μπορώ να τρέξω την ίδια διαφήμιση και στο Facebook και στο Instagram ταυτόχρονα;

Ναι, μέσα από το Ads Manager μπορείς να επιλέξεις και τις δύο πλατφόρμες στην ίδια καμπάνια, και το σύστημα προσαρμόζει αυτόματα τη μορφή ανάλογα με το πού εμφανίζεται η διαφήμιση.

Μπορώ να διαφημιστώ στο Instagram χωρίς λογαριασμό Facebook;

Χρειάζεσαι έναν λογαριασμό Facebook συνδεδεμένο με τον επαγγελματικό σου λογαριασμό Instagram, ακόμα κι αν δεν σκοπεύεις να δημοσιεύεις εκεί, γιατί η πλατφόρμα τον χρησιμοποιεί για τη διαχείριση της διαφήμισης και της χρέωσης.

Θέλεις να το αναλάβουμε εμείς;

Στη MagnifyGrow τρέχουμε καμπάνιες Instagram, με σωστή μορφή για κάθε τοποθέτηση, για επιχειρήσεις στη Θεσσαλονίκη. Δες τη σελίδα Διαφημίσεις Meta μας και μάθε πώς δουλεύουμε.