Χορηγούμενη Διαφήμιση στο Facebook: Κόστος και Πώς Πληρώνεις

Κάτω από σχεδόν κάθε ανάρτηση στη σελίδα σου στο Facebook υπάρχει ένα μπλε κουμπί που λέει «Χορήγησε ανάρτηση». Είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να πληρώσεις για μεγαλύτερη προβολή, αλλά δεν είναι το ίδιο πράγμα με μια πλήρη διαφημιστική καμπάνια μέσα από το Ads Manager. Σε αυτό το άρθρο θα δεις τι ακριβώς είναι η χορηγούμενη ανάρτηση, πόσο κοστίζει, πότε αξίζει να τη χρησιμοποιήσεις, και πώς ρυθμίζεις τον τρόπο πληρωμής σου.

Αν ψάχνεις τη διαδικασία για μια πλήρη καμπάνια, με περισσότερο έλεγχο πάνω σε στόχευση και μέτρηση, δες το άρθρο μας Πώς να κάνεις διαφήμιση στο Facebook, βήμα-βήμα.

Σε συντομία

• Η χορηγούμενη ανάρτηση παίρνει μια ανάρτηση που έχεις ήδη δημοσιεύσει και πληρώνεις για να τη δει περισσότερος κόσμος. Δεν φτιάχνεται από την αρχή μέσα στο Ads Manager.
• Το ελάχιστο budget είναι πολύ χαμηλό, συχνά λίγα ευρώ την ημέρα, αλλά έχει πολύ πιο περιορισμένες επιλογές στόχευσης από μια πλήρη καμπάνια.
• Πληρώνεις με κάρτα, και η Meta συνήθως σε χρεώνει είτε όταν φτάσεις σε ένα όριο δαπάνης είτε σε συγκεκριμένη ημέρα του μήνα, όποιο έρθει πρώτο.
• Η χορηγούμενη ανάρτηση ταιριάζει σε γρήγορη προβολή, όχι σε καμπάνιες όπου χρειάζεσαι λεπτομερή παρακολούθηση πωλήσεων.

Τι είναι ακριβώς η χορηγούμενη ανάρτηση

Όταν κάνεις χορηγούμενη μια ανάρτηση, παίρνεις κάτι που έχεις ήδη δημοσιεύσει, όπως μια φωτογραφία, ένα βίντεο ή μια ανακοίνωση, και πληρώνεις για να το δουν περισσότεροι άνθρωποι πέρα από τους ακόλουθούς σου. Η διαδικασία γίνεται απευθείας κάτω από την ανάρτηση, με λίγα κλικ: διαλέγεις στόχο (περισσότερες επισκέψεις στο προφίλ, περισσότερα μηνύματα, περισσότερες επισκέψεις στο site σου), κοινό, budget και διάρκεια.

Αυτό είναι διαφορετικό από μια καμπάνια που φτιάχνεις από την αρχή μέσα στο Ads Manager, όπου έχεις πολύ περισσότερες επιλογές στόχευσης, περισσότερους στόχους καμπάνιας, και τη δυνατότητα να δημιουργήσεις εντελώς νέο περιεχόμενο ειδικά για τη διαφήμιση, όχι μόνο να προωθήσεις κάτι που έχει ήδη δημοσιευτεί.

Πόσο κοστίζει μια χορηγούμενη ανάρτηση

Το ελάχιστο budget για μια χορηγούμενη ανάρτηση είναι πολύ χαμηλό, συχνά μόλις λίγα ευρώ την ημέρα, χαμηλότερο από το ελάχιστο που συνιστάται για μια πλήρη καμπάνια στο Ads Manager. Κατά τη διαδικασία, το σύστημα σού δείχνει μια εκτίμηση του πόσους ανθρώπους θα φτάσει το budget σου, ανάλογα με το κοινό που έχεις επιλέξει. Το τελικό ποσό που πληρώνεις είναι αυτό που όρισες ως μέγιστο, δεν πληρώνεις παραπάνω από αυτό.

Το κόστος ανά αποτέλεσμα, δηλαδή πόσο σε κοστίζει κάθε επιπλέον προβολή προφίλ ή μήνυμα, ακολουθεί τα ίδια γενικά εύρη που περιγράφουμε στο άρθρο Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Facebook και στο Instagram, αφού και οι δύο μορφές διαφήμισης χρησιμοποιούν το ίδιο διαφημιστικό σύστημα της Meta από πίσω.

Πότε αξίζει η χορηγούμενη ανάρτηση

Η χορηγούμενη ανάρτηση ταιριάζει καλά όταν θέλεις να δώσεις ώθηση σε μια ανάρτηση που ήδη αποδίδει καλά οργανικά, με πολλά σχόλια ή μοιράσματα, ώστε να φτάσει σε ακόμα περισσότερο κόσμο. Ταιριάζει επίσης σε απλούς στόχους, όπως περισσότερες επισκέψεις στο προφίλ σου ή περισσότερα μηνύματα, όπου δεν χρειάζεσαι λεπτομερή ανάλυση.

Δεν ταιριάζει όταν ο στόχος σου είναι κάτι πιο συγκεκριμένο και μετρήσιμο, όπως πωλήσεις σε eshop με παρακολούθηση κάθε βήματος της διαδρομής, ή όταν θέλεις να δοκιμάσεις πολλές διαφορετικές εκδοχές διαφήμισης παράλληλα για να δεις ποια αποδίδει καλύτερα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, μια πλήρης καμπάνια μέσα από το Ads Manager δίνει πολύ περισσότερο έλεγχο και καλύτερη εικόνα του τι πραγματικά λειτουργεί.

Πώς ρυθμίζεις τον τρόπο πληρωμής

Πριν χορηγήσεις την πρώτη σου ανάρτηση, θα σου ζητηθεί να προσθέσεις τρόπο πληρωμής, συνήθως πιστωτική ή χρεωστική κάρτα. Αυτό γίνεται μέσα από τις ρυθμίσεις πληρωμών του λογαριασμού σου, είτε απευθείας από το κινητό όσο χορηγείς την ανάρτηση, είτε από τις ρυθμίσεις του Meta Business Suite στον υπολογιστή. Μπορείς να έχεις καταχωρημένη περισσότερη από μία κάρτα και να αλλάξεις ποια χρησιμοποιείται.

Πότε και πώς χρεώνεσαι

Η Meta συνήθως χρεώνει τον λογαριασμό σου με δύο τρόπους, ανάλογα με το ποιο συμβεί πρώτο: όταν η δαπάνη σου φτάσει σε ένα συγκεκριμένο όριο, ή σε μια καθορισμένη ημέρα κάθε μήνα. Στην αρχή της χρήσης ενός νέου λογαριασμού, αυτό το όριο δαπάνης είναι συνήθως χαμηλό, και μεγαλώνει σταδιακά καθώς αποδεικνύεις σταθερή, χωρίς προβλήματα, χρήση. Αυτό εξηγεί γιατί μπορεί να δεις πολλές μικρές χρεώσεις στην αρχή, αντί για μία μεγάλη χρέωση στο τέλος του μήνα.

Πώς βλέπεις τι έχεις πληρώσει

Μέσα στο Meta Business Suite ή στο Ads Manager υπάρχει ενότητα με τη σύνοψη χρεώσεων, όπου βλέπεις κάθε χρέωση ξεχωριστά, την ημερομηνία και ποια ανάρτηση ή καμπάνια αντιστοιχεί σε αυτήν. Από εκεί μπορείς επίσης να κατεβάσεις αποδείξεις για κάθε πληρωμή, χρήσιμες για τη λογιστική της επιχείρησής σου.

Συνήθη λάθη στη χορηγούμενη ανάρτηση

Χορήγηση αδύναμου περιεχομένου. Το να πληρώνεις για να δει περισσότερος κόσμος μια ανάρτηση που δεν είχε καλή οργανική απόδοση σπάνια βελτιώνει το αποτέλεσμα. Χορήγησε ό,τι ήδη αποδίδει καλά.

Κανένα σαφές κάλεσμα σε ενέργεια. Αν η ανάρτηση δεν λέει καθαρά τι θέλεις να κάνει ο θεατής, το budget σου φέρνει προβολή χωρίς αποτέλεσμα.

Αναμονή για λεπτομερή στοιχεία πωλήσεων. Η χορηγούμενη ανάρτηση δεν προσφέρει το ίδιο επίπεδο παρακολούθησης με μια πλήρη καμπάνια. Αν χρειάζεσαι να ξέρεις ακριβώς πόσες πωλήσεις έφερε, χρησιμοποίησε το Ads Manager.

Πολύ ευρύ ή πολύ στενό κοινό. Οι επιλογές στόχευσης στη χορηγούμενη ανάρτηση είναι πιο περιορισμένες από μια πλήρη καμπάνια, γι' αυτό αξίζει να προσέξεις να μην αφήσεις το κοινό υπερβολικά γενικό.

Τι κάνεις αν απορριφθεί η κάρτα σου

Αν μια χρέωση απορριφθεί, η Meta συνήθως ξαναδοκιμάζει αυτόματα μέσα στις επόμενες μέρες, και η ανάρτησή σου μπορεί προσωρινά να σταματήσει να εμφανίζεται μέχρι να ολοκληρωθεί η πληρωμή. Έλεγξε ότι η κάρτα σου δεν έχει λήξει, ότι έχει διαθέσιμο υπόλοιπο ή όριο, και ότι η τράπεζά σου δεν έχει μπλοκάρει τη συναλλαγή ως ύποπτη, κάτι που συμβαίνει μερικές φορές με διεθνείς χρεώσεις. Αν το πρόβλημα επιμένει, πρόσθεσε δεύτερη κάρτα ως εναλλακτική μέθοδο πληρωμής, ώστε η προώθηση να μην διακόπτεται.

Πότε αξίζει να περάσεις σε πλήρη καμπάνια

Αν παρατηρήσεις ότι χορηγείς αναρτήσεις κάθε εβδομάδα με σταθερό budget, χωρίς όμως να ξέρεις τελικά πόσους πραγματικούς πελάτες φέρνει αυτό, είναι σημάδι ότι έχεις ξεπεράσει τα όρια της χορηγούμενης ανάρτησης. Το ίδιο ισχύει αν θέλεις να δοκιμάσεις διαφορετικές εκδοχές διαφήμισης παράλληλα, ή να στοχεύσεις με μεγαλύτερη ακρίβεια συγκεκριμένο κοινό, όπως μόνο τους πρώην πελάτες σου. Σε αυτές τις περιπτώσεις, ο χρόνος που θα επενδύσεις στήνοντας μια πλήρη καμπάνια συνήθως αποσβένεται γρήγορα, μέσα από καλύτερη εικόνα του τι πραγματικά αποδίδει.

Αποδείξεις για τη λογιστική σου

Αν διαφημίζεσαι ως επιχείρηση, θα χρειαστείς τις αποδείξεις της Meta για τη λογιστική σου. Μέσα από τις ρυθμίσεις πληρωμών μπορείς να δηλώσεις τα στοιχεία της επιχείρησής σου, όπως το ΑΦΜ, ώστε οι αποδείξεις που εκδίδονται να τα περιλαμβάνουν. Κατέβασε τις αποδείξεις τακτικά, ιδανικά κάθε μήνα, αντί να τις αφήνεις να συσσωρεύονται, γιατί το ιστορικό χρεώσεων μπορεί να γίνει δυσκολότερο να ψάξεις όσο περνάει ο καιρός.

Συχνές ερωτήσεις

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στη χορηγούμενη ανάρτηση και σε μια κανονική καμπάνια;

Η χορηγούμενη ανάρτηση προωθεί κάτι που έχεις ήδη δημοσιεύσει, με λίγες επιλογές στόχευσης, μέσα από λίγα κλικ. Μια πλήρης καμπάνια στο Ads Manager σού δίνει πολύ περισσότερο έλεγχο πάνω σε κοινό, στόχο και μέτρηση, αλλά χρειάζεται περισσότερο χρόνο για να στηθεί.

Πόσο κοστίζει μια χορηγούμενη ανάρτηση;

Το ελάχιστο budget είναι πολύ χαμηλό, συχνά λίγα ευρώ την ημέρα, με το σύστημα να σου δείχνει εκτίμηση προβολών πριν επιβεβαιώσεις.

Πώς πληρώνω για χορηγούμενη ανάρτηση;

Με πιστωτική ή χρεωστική κάρτα που προσθέτεις στις ρυθμίσεις πληρωμών του λογαριασμού σου, είτε από το κινητό είτε από τον υπολογιστή.

Πότε ακριβώς χρεώνομαι;

Είτε όταν η δαπάνη σου φτάσει σε συγκεκριμένο όριο, είτε σε καθορισμένη ημέρα του μήνα, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο.

Μπορώ να δω απόδειξη για κάθε χρέωση;

Ναι, μέσα από τη σύνοψη χρεώσεων στο Meta Business Suite ή στο Ads Manager μπορείς να δεις και να κατεβάσεις απόδειξη για κάθε ξεχωριστή χρέωση.

Θέλεις να το αναλάβουμε εμείς;

Αν θέλεις κάποιος να αποφασίζει τι αξίζει να χορηγηθεί και τι χρειάζεται πλήρη καμπάνια, στη MagnifyGrow αναλαμβάνουμε τη διαχείριση των διαφημίσεών σου στο Facebook και στο Instagram. Δες τη σελίδα Διαφημίσεις Meta μας και μάθε πώς δουλεύουμε.